Napsali o nás: Půjčená sláva. Reality show vyrábí influencery, kteří značkám rychle mizí před očima

Vlna takzvaných instantních influencerů letos nabírá na síle. Pro značky je ale zároveň čím dál rizikovější. Zatímco dlouhodobí tvůrci si komunitu budují roky, účastníci reality show často získávají pouze „půjčené publikum“.

„Lidé je sledují jako postavy v seriálu. Jakmile zhasnou televizní kamery, skončí i důvod, proč je sledovat. Většina z nich nedokáže najít nové téma, které by získané publikum zajímalo, a jejich dosah se vypaří během několika týdnů,“ vysvětluje Tomáš Urbánek, managing director v TK media.
…
Firmy podle něj často chybují, když takto vzniklé známé tváře oslovují bezprostředně po skončení soutěže. „Influenceři jsou v této fázi pod vlivem prudkého nárůstu popularity a často pracují s cenovými očekáváními, která neodpovídají dlouhodobé hodnotě jejich publika. Značka pak může platit vysoké částky za dosah na publikum, jehož loajalita a kupní síla jsou nejisté,“ doplňuje Urbánek.

Spolupráce s influencery z reality show tak dává smysl především ve dvou případech. Buď jde o taktické využití jejich popularity na vrcholu mediální pozornosti, kdy značka nekupuje loajalitu, ale okamžitý zásah. Nebo o situaci, kdy byla účast v reality show pouze odrazovým můstkem pro osobnosti, které mají vlastní odbornost nebo talent.

Kdo si dokázal popularitu z reality show udržet i na sociálních sítích?

Příkladem mohou být Andrea Bezděková, Natálie Kočendová nebo Nela Slováková, která se proslavila jako vítězka první řady reality show Hotel Paradise a dnes má na Instagramu přibližně 600 tisíc sledujících.

Celý článek naleznete zde.

Zvažujete spolupráci s influencerem?

V TK media se specializujeme na influencer marketing a propojujeme značky s vhodnými tvůrci.

Rádi poradíme i vám.