Napsali o nás: Kolik značky zaplatí za mikro a makroinfluencery?

Digitální marketing v posledních letech prochází změnou, kdy značky více navazují spolupráci s mikroinfluencery, tedy s tvůrci s 10 až 30 tisíci sledujícími. Podle interních dat agentury TK media menší influenceři často dosahují vyššího zapojení publika a lepší návratnosti investic než makroinfluenceři.

…

Podle TK media mají mikroinfluenceři obecně vyšší míru zapojení než makroinfluenceři. Důvodem je častější specializace na konkrétní témata, jako je sport, gastronomie nebo móda, což zvyšuje relevanci a kvalitu interakcí s publikem. „Kvalitní mikroinfluenceři mohou svými příspěvky vyvolat nadprůměrné reakce i u komerčních kampaní,“ uvádí Michalovský.

Cena spolupráce s mikroinfluencery je nižší než u makroinfluencerů. Podle Tomáše Urbánka, generálního ředitele agentury, se pohybuje zhruba kolem 20 tisíc korun za jedno reels, přičemž cena závisí nejen na počtu sledujících, ale také na kvalitě obsahu a výkonnosti influencera. Nižší náklady se podle dat agentury odrážejí v lepší návratnosti investic, pokud je vybrán influencer s loajální komunitou.

…

Menší a střední firmy častěji volí mikroinfluencery s menším, ale angažovanějším publikem. Tito influenceři často využívají především stories, které jsou efektivnější pro přímé prodeje a konverze. Velké mezinárodní značky, například Coca-Cola nebo přední kosmetické firmy, zůstávají u makroinfluencerů pro brandové kampaně, často doprovázené placenou propagací.

Podle Michalovského je pro značky důležitá důvěryhodnost influencera a relevance jeho publika, spíše než samotný počet sledujících.

Celý článek najdete zde.