UGC, CGC a influenceři: Proč úspěšné značky kombinují různé přístupy k tvorbě obsahu

Online prostředí se mění a spolu s ním i způsob, jakým značky tvoří obsah. Influenceři jsou už běžnou součástí komunikace, dnes jsou na vzestupu také UGC, CGC a content creatoři.
Co tedy tyto zkratky znamenají? A jaký přístup má pro značky největší smysl?

UGC: spontánní obsah od zákazníků

User Generated Content (UGC) je obsah, který vytvářejí samotní zákazníci značky — dobrovolně, bez zadání a většinou i bez odměny.
Typicky jde o fotku, video nebo recenzi, kdy uživatel značku označí nebo zmíní.

UGC je skvělý pro budování důvěry, protože působí naprosto přirozeně.
Značky ho často využívají jako inspiraci nebo ho sdílí dál, ale nevzniká cíleně v rámci kampaně.

CGC či content creatoři: profesionální autenticita od tvůrců

Na rozdíl od UGC vzniká Creator Generated Content (CGC) cíleně — vytvářejí ho placení content creatoři (tvůrci obsahu), kteří se specializují na autentickou tvorbu obsahu pro značky. CGC tvorba je tak stále velmi realistická a autentická, avšak produkce je oproti UGC kvalitnější a profesionálnější.

CGC tvůrci připravují videa, fotky, recenze či testy produktů, které značka následně využívá ve svých reklamách nebo organickém obsahu.

Proč bude CGC trendem roku 2026:

• má přirozený, ne-reklamní vzhled,
• vzniká rychleji a často i levněji,
• zachovává přitom kvalitu obsahu,
• podporuje prodej.

Influenceři: osobnosti, vliv a komunita

Influenceři jsou oproti výše uvedeným neanonymní známé osobnosti se silnou komunitou.
Značky je využívají pro zvýšení důvěry, vyvolání emocí a přiblížení se potenciálním zákazníkům, což pomáhá budovat povědomí o značce i podporovat prodej.

Kdy sáhnout po influencerovi:

• když potřebujete zvýšit prodej,
• když chcete budovat image i povědomí o značce,
• když hledáte tvář, která ztělesňuje vaše hodnoty a chcete navázat dlouhodobé partnerství.

V TK media pomáháme značkám najít vhodné tvůrce a propojit různé přístupy, proto Vám zajistíme influencery i content creatory.

Shrnutí

UGC, CGC i influenceři mají v marketingu své místo. Nejde o to vybrat si jeden typ obsahu, ale umět propojit autenticitu s kvalitou a strategií.

A přesně s tím Vám můžeme pomoci, v TK media totiž umíme kombinovat menší tvůrce obsahu, influencer marketing a dokonce i naši profesionální produkci.

Chcete zjistit, jak může vaše značka využít sílu CGC i influencerů?
Ozvěte se nám – rádi Vám pomůžeme postavit obsah, který bude autentický i výkonný.